格力发飙，傅盛从企业家酿成了“自媒体”

李莹 2024-02-01 02:38 354

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格力最近的热搜不断，刚刚年会狠狠刷了一波屏。

一会是“我妈就是董明珠”，还有董明珠宣布拿2个亿发年终奖，还有王自如年会化身秩序管理者……

几个月前，王自如的一段采访言论，遭到网友的调侃，各种关于董明珠和王自如的传言四起。

吃瓜面前一律平等，有普通网友，还有自媒体大V，甚至明星(Star)艺人、创业者企业家也加入进来了。

后来格力和董明珠多次公开辟谣，法务部也开始工作了。

这不，今天(Today)有媒体报道，一拨人被公安机关处罚了。

据上证报祖国证券网报道，从格力电器方面获悉，一段时间以来，龚文祥、傅盛及“交个朋友(Friend)-罗实在”“破论文”“娱瓜皮”“肖恩玩数码”“小梁music”等多个自媒体侮辱诽谤公司及高管，经公安机关立案并调查后，公司已经收到相关处罚决定书。这些自媒体当事人已分别被公安机关处以罚款可能拘留等处罚。

被点名的傅盛可算是互联网有名的创业者、“企业家”了。

不过引人注意的是，在格力的眼里，傅盛也被归为自媒体人，失去了企业家的身份。

经常朋友(Friend)圈怒怼周鸿祎说傅盛有网红特质企业家傅盛咋成了格力口中“自媒体”？

傅盛的第一标签肯定是明星(Star)创业者，360安危卫士、可牛杀毒、金山毒霸、猎豹移动，再到现在猎户星空和大模型。

那网红、自媒体这样的标签怎么说呢？

前几天，在某个圆桌论坛上，周鸿祎和傅盛都在。周鸿祎说今天(Today)人们真正进入了网红时代。傅盛是具有网红特质和能力的，他建议除了要培养自身的网红气质，更重要的是抓住一切机会吸粉。

傅盛的网红气质从几年前的那次水立方跳水表演就能看出来。当时谁也没想到，他能衣服不脱径直扎进水里。

这种表演都不能用行为艺术来形容了，简直是大开眼界。

傅盛喜欢输出观点，他有个人公众号、抖音(Tik Tok)账号、微博账号，还有朋友(Friend)圈。

要说傅盛从什么时候开始努力(Effort)往网红属性上靠，大概是ChatGPT火了之后。

有几个典型事件，而且都是从朋友(Friend)圈开始。

2023年6月份，围绕ChatGPT的创业公司有没有价值，傅盛与朱啸虎在朋友(Friend)圈激辩。

当时双方针锋相对，火药味很浓，也引发了一波关于大模型的讨论(Discuss)。后来两人握手言和。

再个就是炮轰王自如的事情了。2023年11月初，王自如的采访言论正引发热议，傅盛也在朋友(Friend)圈进行(Carry Out)了评论，言辞还是比较激烈的。

其实当时评论王自如言论的人很多，各种网红、自媒体，甚至明星(Star)也参与其中。

虽然傅盛仅在朋友(Friend)圈口嗨了一下，但还是出圈了，传播还是很广的，上了热搜。

后来，傅盛还是删了朋友(Friend)圈，不过顺便给自家的大模型打了个广告。这在很多人眼里看来，傅盛这是借机营销了一波。

不过，报道只是笼统地说被罚款可能拘留，所以并不清楚傅盛被如何处罚。

有律师表示，朋友(Friend)圈辱骂他人可能涉嫌侮辱罪。一般情况下，辱骂他人不构成犯罪，只是简单的行政违法行为，公安机关会依法予以处理；情节严重，极大影响了当事人的生活(Life)，会涉嫌构成侮辱罪。

笔者看到一个朋友(Friend)圈辱骂同事的案例，法院最后也只是判决被告删除朋友(Friend)圈，并向对方道歉。

就傅盛的朋友(Friend)圈来看，估计还达不到被拘留的程度。

周鸿祎说傅盛有网红特质，看来也是有道理的。

回到最近，周鸿祎与程前的事情也引发关注，深谙网红之道的周鸿祎也是借机来了次演讲教学，赚足了眼球。

没几天，傅盛突然宣布与周鸿祎大和解，十年恩怨一笑泯恩仇。并且傅盛宣布将和周鸿祎同框直播，当天傅盛将发布新的大模型。

简单看了下傅盛的公众号和抖音(Tik Tok)号。其抖音(Tik Tok)号有37万粉丝，发了200多个视频，从2022年8月份开始频繁更新，尤其是2023年的2月份之后，傅盛大量发布于ChatGPT、大模型相关的视频。

从数量上看，傅盛有过半的视频都是从大模型火了后发布的，而且绝大多数都与AI、大模型有关。

其公众号在2023年7月11日复更，之前停更了有2年。值得注意的是，前段时间和周鸿祎互怼的程前还采访过傅盛。

2024年后傅盛开始频繁更新，从1月20日到28日，傅盛发布了10文章。

可以明显感知到，傅盛在大模型赛道极力在刷存在感，从朋友(Friend)圈辩论，到吃瓜出圈，到与网红程前的对话，到与周鸿祎的联动，网红企业家的标签愈发贴切。

如果只是对创业、创新的辩论，那我们(We)称之为网红企业家可能更好。

但在格力这件事上，作为明星(Star)创业者的傅盛，下场吃瓜，而且言语有点贬低他人了，这不是一个企业家应该说的话。

有人可能说，人家也只是在朋友(Friend)圈发着玩，不要大惊小怪。但像傅盛这样的企业家，社交圈的营销力不是普通人能比的。

从傅盛朋友(Friend)圈言论多次破圈，屡上热搜，我们(We)就能看出来了。

如此来看，傅盛公开评价王自如的激烈言论，格力认为是自媒体博眼球，似乎也能理解了。

企业家谁盯着所谓的“绯闻”，轻易下结论，否定另一位企业高管。

格力这是把傅盛的档次降了一个等级，把他和一种自媒体放在同一层次。

其实，现在企业家对网红并不是那么排斥的，比如雷军、张朝阳、周鸿祎等企业家经常出现在各种新闻(News)中，也有不少的粉丝拥趸。

傅盛似乎也在接受周鸿祎的建议，努力(Effort)地往网红的方向发展，但网红真的适合他吗？

企业家都适合当网红？如何把握好尺度？

不是所有企业家都适合当网红，这是很容易得出的结论。

正如周鸿祎所言，傅盛有当网红的特质。企业家有的就不适合当网红，性格上就放不开，不喜欢把自己暴露在公众视野之下。

很多商界大佬都比较低调，习惯了沉浸在工作和思考中，很少出来说话。

但有的企业家、创业者就在社交网站上较为活跃，很多其实就是把社交网站当成了营销和对外传递信息的工具。

尤其是电话厂商，高管们在微博上异常活跃，可能是互怼，可能是发各种产品宣传，十分热闹。

到现在的新能源汽车(Car)行业，这种传统也在继续发扬光大。

他们(They)都喜欢把微博当成朋友(Friend)圈？未必，可能许更多是出于工作的需要。

企业家当网红最大的好处是能给企业带来巨大的流量，这就是免费的广告，能增加品牌的曝光度。

企业家的个人魅力也能加深粉丝对品牌的忠诚度，这对企业都是一种无形资产。

做网红还要有流量思维，要接地气，基本的公序良俗还是要遵守。不然可能起副作用。

除了个人特质外，也不是所有行业都适合网红企业家。

比如科技(Technology)互联网，经常有新科技(Technology)、新产品、新服务，而且很多都与大家的生活(Life)息息相关，就容易出网红。搞钢铁、轮船的当网红显然就有点不合适了。

不过话说回来，流量搞得再好，如果没有好的产品和服务，一切也只是空中楼阁，缺乏根基。

企业CEO在外吵话题、蹭流量就会造成“感官偏差”，让人认为不务正业、跌份儿。

一句话，企业家当网红只能锦上添花，而不是决定企业的生死。

对于傅盛向网红发展的倾向，几年前就有人吐槽过。

2019年，有自媒体质疑，猎豹移动CEO傅盛“公司都做没了，还不忘做秀”，还有自媒体设问傅盛人设何时崩塌。

后来傅盛发布朋友(Friend)圈回复称，“有傻X说，人设什么时候崩塌？……我完全没有人设，不介意崩塌。”

当时傅盛表示，猎豹移动有6亿多美金现金储备，一年50亿国人币收入，小十亿利润。“被傻X说公司快没了，只能证明傻X自己只有当键盘侠，要么喷人说没梦想(Dream)，要么喷人说人设崩塌。”

刚刚笔者又查了下猎豹移动的财报。其2023年上半年财报显示，上半年营收3.37亿元，现金及现金等价物、受限资金及短期投资达20.71亿元。

其实无论从营收规模还是现金储备，猎豹移动与之前还是差挺远的。

股价上也很明显，2019年那会股价还是6、7美元，现在也才2美元。

对傅盛来说，大模型是一次难遇的机会，能不能大概翻身仗我们(We)且等着看。但傅盛显然想高调点，做个网红，努力(Effort)为大模型事业泼洒影响力。

今天(Today)下午(Afternoon)，有人把三言的快讯转发给了傅盛本人，他没有说啥，只回复了一个“捂脸”的表情。

希望(Hope)傅盛能够再创辉煌，虽然没有人设，但企业家的标签还是比网红要高端。

你觉得傅盛是企业家吗？留言讨论(Discuss)。

本文来自微信公众号“三言财经(Finance)”（ID：sycaijing），作者：雨辰，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。

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