《王者名誉》vs《阴阳师》,不是“师法”那么约略
近一周过去了,腾讯游戏(Game)《王者荣耀》和网易游戏(Game)《阴阳师》的“口水战”还是没有下文,就在《王者荣耀》用狄仁杰的语气回击、《阴阳师》回复“?”之后,一切戛然而止。
《阴阳师》回复(图源:微博)
网友期待的“对簿公堂”目前(Currently)暂时还没出现,两款游戏(Game)激烈争吵,然后各自岁月静好。
这多少有点没看头,不过很能理解。一是从司法维度看,游戏(Game)抄袭的标准很难界定,取证举证都非常困难;二是向两款游戏(Game)的过往追溯,《阴阳师》也曾经存在过“借鉴”的前情。
当然,“抄袭”口水战只是表面争议,这背后透露着游戏(Game)市场“榜一”“榜二”大哥的微妙变化。
01 “大司命”引出口水战先来回顾下口水战全过程。
事发起因在3月21日,先是《王者荣耀》预告上线S35赛季新英雄“大司命”,而后《阴阳师》直接在官微@《王者荣耀》,指责“大司命”的人物形象抄袭了自家角色“SP神启荒”。
两款游戏(Game)人物形象(图源:微博)
这一@引爆全网,相关话题#阴阳师 王者荣耀##王者荣耀大司命#即刻登上热搜,#阴阳师 王者荣耀#更是空降热搜总榜第四。
两边玩家在话题里对喷酣烈,《阴阳师》玩家表示:不只是“大司命”,1月份《王者荣耀》的李白“碎月•剑心”皮肤,就和《阴阳师》的须佐之男相似;《王者荣耀》玩家反击:要是按照《阴阳师》的鉴抄逻辑,那《阴阳师》也抄过《王者荣耀》,酒吞童子与韩信的发型和姿势一样。
也有疑似中立的玩家“科普”:很多年前,网易的游戏(Game)官博就曾带头引战,结果(Result)自己撇下玩家先撤了。如果有抄袭,请用法律(Law)途径解决,制造舆论让玩家开战干什么?
值得一提的是,“李白”新皮肤推出期间,《阴阳师》官微曾经在微博隐晦提及过,暗讽到“难道平安京是个巨大的素材库?”不过鉴于没有直接点名,舆论热度不大,仅限于自家玩家自嗨。
《阴阳师》隐晦提及(图源:微博)
到了这次,《阴阳师》的“拍打”力度明显不同,不仅组团上阵,而且扔出了“重磅炸弹”,似乎在回复网友的质疑。
3月21日当晚,同IP的《决战!平安京》跟着下场,转发《阴阳师》微博,并且同样@了《王者荣耀》,进一步点燃了舆论场。
《决战!平安京》下场(图源:微博)
《王者荣耀》并没有在当天正面回复,依然按部就班地发布“大司命”的上线信息,只是在文案中写到“独一无二”。“小王”也有“家族兄弟”撑场,《王者荣耀星之破晓》在评论区留言:打架的事让我来。
“重磅炸弹”投放在3月22日,《阴阳师》官微发布了网易向腾讯投递的律师函,提到腾讯未经网易允许,擅自在游戏(Game)《王者荣耀》中发布涉嫌侵权网易游戏(Game)《阴阳师》的素材,包括“李白”新皮肤和新英雄“大司命”的相关素材,涉嫌著作权侵权及不正当竞争。
《阴阳师》律师函(图源:微博)
此律师函颇有“新旧账”一起算的意思,发布后,瞬间登顶微博热搜第一。
《王者荣耀》这回选择了正面对应,用游戏(Game)英雄“狄仁杰”的口吻表示:“某些游戏(Game)”屡次发布不实内容,并且存在诸多恶意行为,将采取法律(Law)途径给予严肃回击。
其中特别提及:根据某些游戏(Game)的鉴抄标准,其已多次涉嫌抄袭我方人气角色。个别网友认为,这句话可以视为一个警告:真打起官司来,你也没有好果子吃。
《王者荣耀》回复(图源:微博)
一来一回之后,两款游戏(Game)的相关话题继续挂在多个平台热搜上,网友的讨论(Discuss)热情更加高涨。
然而,两款游戏(Game)没能接着满足网友的期待,《阴阳师》打出问号之后,偃旗息鼓,没有任何诉讼动作,舆论逐渐归于平静。
游戏(Game)抄袭其实一直是行业关注的问题,但是由于二次元形象存在创作局限,导致很难界定侵权边界,所以在没有法院裁决前,空口鉴抄并不可取。
可是,重视原创也必须加大力度。而原创一直以来都是“榜一”“榜二”大哥的薄弱环节。
02 “起势”的网易和“守城”的腾讯友商之间“扯头花”不是新鲜事,没有《阴阳师》和《王者荣耀》也会有别的选手。
就在《阴阳师》的前一天,网易游戏(Game)《荒野行动》就在官微@了腾讯游戏(Game)《和平精英》,点名道姓指责对方抄素材,不过并未引起水花。
《荒野行动》发声(图源:微博)
网易游戏(Game)之所以这样高调,某种程度上是最近的业绩给了底气。
一方面是自研游戏(Game)营收利好。
根据2023年财报显示,网易2023年净收入为1035 亿元,同比增长7.2%,年收入首度突破千亿。其中,网易游戏(Game)及相关增值服务净收入为816 亿元,占到了总营收的78.8%,并且占比同比持续增加。
网易创始人、CEO丁磊直言:“2023 年是网易游戏(Game)在品类创新突破上具有里程碑意义的一年。”
而在游戏(Game)中,《蛋仔派对》和《逆水寒》为两大功臣,特别是《蛋仔派对》。这款游戏(Game)自2022年5月公测以来,累计注册用户数量已达5亿人,是网易有史以来DAU(日活跃用户数)最高的游戏(Game)。
《蛋仔派对》累计注册用户数量达5亿人(图源:微博)
今年(This Year)2月,《蛋仔派对》乘胜追击,正式推出世界服,继去年进军东南亚之后,加码部署国外市场。游戏(Game)近期分别在美洲、亚洲、非洲、欧洲的多数我国上线,并在超过 100 个我国获得 APP Store 精品推荐,势头正猛。
《蛋仔派对》的火爆曾经一度让腾讯游戏(Game)产生危机感,后者推出了同类型的《元梦之星》与之对打,可惜铩羽而归。
长时间来,网易游戏(Game)都被腾讯游戏(Game)压制,处于“千年老二”的位置。而今,基于《蛋仔派对》的大获全胜,网易游戏(Game)似乎有了向“榜一大哥”叫板的信心。
另一方面,网易游戏(Game)投资10亿的大作《射雕》在今日公测,项目的集中热预期用其他产品制造话题,也不乏给新品揽一波热度的可能。
《射雕》3月28日上线公测(图源:微博)
对比而言,网易游戏(Game)“起势”明显,而腾讯游戏(Game)那边则有着强烈的“守城”味道。
根据腾讯2023年财报,尽管全年总营收有所增长,但是游戏(Game)业务的走势并不理想(Ideal)。
2023年Q4,腾讯游戏(Game)的收入为409亿元,相较Q3的460亿元下降11%,同比2022年Q4的419亿元下降2%。
其中,游戏(Game)本土收入为270亿元,同比下降3%,主要原因为《王者荣耀》和《和平精英》的贡献在减少。世界市场游戏(Game)收入为139亿,同比增长1%,排除汇率波动后降幅为1%,说明旗下游戏(Game)的出海战绩不是很乐观。
显然,在两大拳头产品正在经历生命质变期的节点,腾讯游戏(Game)需要新的产品来增加竞争力。也难怪公司掌舵人马化腾点名:游戏(Game)不能躺在功劳簿上。
势头凶猛的网易游戏(Game)无疑反向印证了马化腾的话。此次“口水战”就是目前(Currently)两家竞争形势的具象化缩影,网易的野心和腾讯的危机,均得体现。
除此之外,长时间以来,两家公司占据着祖国游戏(Game)市场的大半壁江山,但是一直都被诟病原创力有限。爆款的诞生总依赖复刻别家已经被证明成功(Success)的案例,辅以买量能力和渠道优势,硬“砸”出来。
但就像两家“口水战”时坚持的观点一样,原创精神才是最为宝贵的,也是能长期保持竞争优势的立身之本。
本文来自微信公众号“毒眸”(ID:DomoreDumou),作者:毒眸编辑部,36氪经授权发布。
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